“文旅進景區(qū)、社區(qū)”其實是一項文化惠民活動，要讓百姓真正感受到文化改革的豐碩成果。越是基層的百姓，越要參與到各項文化活動中來，越要有豐富多彩的文化生活?！@就是“文旅進景區(qū)、社區(qū)”公益活動的初衷。

為了極大地豐富市民的精神文化生活，營造溫馨和諧的社會氛圍，2005年，市文新廣局與內蒙古新思路文化藝術發(fā)展有限公司共同創(chuàng)辦了“文化進社區(qū)”惠民公益活動，活動以城市社區(qū)為載體和依托，將“文化進社區(qū)·和諧到萬家”為主題的各類文化活動送到居民家門口。一開始“文化進社區(qū)”活動項目比較單一，缺乏群眾參與性，直到2008年，“文化進社區(qū)”從最初的演員表演，發(fā)展到全民參與的群眾演出，參與人數也逐年增多，引起了社會的廣泛關注，呼和浩特市委、市政府專門發(fā)文，把“文化進社區(qū)”活動作為群眾文化示范活動在全市推廣。文化和旅游融合后更名為“文旅進景區(qū)、社區(qū)”公益活動。

一、文旅進景區(qū)、社區(qū)文化惠民活動歷程：

呼和浩特市“文化進社區(qū)”創(chuàng)辦十年來，活動遍布呼和浩特市9個旗縣區(qū)的200多個社區(qū)、鄉(xiāng)村、廣場。每年開展各類演出、宣傳、服務活動4000余場，引導和帶動全市九個旗縣區(qū)開展一區(qū)一特色、一縣一品牌的社區(qū)文化惠民活動。全市除眾多業(yè)余文娛活動愛好者積極投身到這項活動外，同時也協(xié)調全市百余個專業(yè)藝術團體和群眾文藝團體的近萬名文藝工作者，參與演出活動千余場次，2005年，“文化進社區(qū)”僅以文藝演出一項內容為主；2006年，活動已發(fā)展到科普宣傳、計生宣傳、法律宣傳等5項活動；2007年，活動內容超過9項；2008年已達到11項；2009年和2010年活動內容超過13項；2011年活動內容超過18項；2012年活動內容近30項；2013年和2014年的活動內容超過50項，在參與人數方面僅2009年第五屆“文化進社區(qū)”的參與人數就超過了前四屆的總和。2017年第十三屆“文化進社區(qū)”直接參與演出的社會文藝愛好者、社區(qū)居民更是史無前例的超過了30萬人次，直接受益人群累計千萬人次?！拔幕M社區(qū)”大型公益活動組委會辦公室開展文化門診進社區(qū)系列活動，在符合條件的社區(qū)設置專門的文化門診，定期指導社區(qū)居民書畫、音樂、舞蹈等文藝活動；同年直接參與演出的社會文藝愛好者、社區(qū)居民更是史無前例的超過了110萬人次，直接受益人群累計千萬人次；2018年第十四屆文化進社區(qū)大型公益活動以“扎根基層、服務群眾”為主要內容，共開展活動270場，直接參與人群近50000人，受益人群達80萬人。同年文化門診在音樂、舞蹈方面取得了顯著成就，為了鼓勵基礎群眾的創(chuàng)作激情、滿足廣大群眾的表演欲望，特成立了“社區(qū)烏蘭牧騎”，作為優(yōu)秀團隊稱號予以表彰，以服務百姓為宗旨，繁榮文化為己任，組織舉辦形式多樣、內容豐富的文化活動;2019年“文化進社區(qū)”大型公益活動共開展256場，傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶、掃黑除惡、青少年藝術月、三城同創(chuàng)等系列活動相繼開展，直接參與人群近10000人，受益人群高達百萬人。2020年呼和浩特市第十六屆文化進社區(qū)大型公益活動、項目共計開展200場，其中包含線上互動征集活動、線下文藝演出互動宣傳活動。新型冠狀病毒感染肺炎疫情蔓延以來，形勢嚴峻。為貫徹落實習近平總書記關于防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的重要指示精神，呼和浩特市文化進社區(qū)大型公益活動以高度的責任感和使命感認真履行政治與社會責任，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中迅速啟動應急機制，主動作為，利用線上平臺，開展了一系列的文化活動，加大的豐富了百姓群眾的精神文化生活，為我市營造了積極健康、文明向上的良好社會氛圍。2021年，2021呼和浩特市第十七屆文旅進景區(qū)、社區(qū)公益活動共計開展200場?！坝肋h跟黨走 文明我同行”呼和浩特市第十七屆文旅進景區(qū)、社區(qū)公益活動分別走進我市各小區(qū)、社區(qū)、公園、景區(qū)開展文化惠民活動，舞蹈、歌曲、馬頭琴、長調、呼麥等精彩文藝演出，現場還進行了互動問答、調研問卷、原創(chuàng)節(jié)目展演等環(huán)節(jié)?；顒又黝}有傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶文化活動、環(huán)保類活動、“永遠跟黨走·文明我同行”創(chuàng)建文明城市系列活動、傳承紅色基因、弘揚傳統(tǒng)文化主題文化活動、大型義診進社區(qū)、鄉(xiāng)村等一系列文化惠民活動。取得良好的社會效益，受到了群眾的熱烈歡迎。文旅進景區(qū)、社區(qū)公益活動，有效促進了呼和浩特市文化、旅游事業(yè)的發(fā)展，群眾文化活動取得很好的效果，活動著眼于和諧社會、人文精神、民族團結和民族發(fā)展的主題，促進我市群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展，促進各民族文化的交流融合和團結發(fā)展。同時調動社會各界的積極性，擴大先進文化和傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚，增強我區(qū)群眾文化事業(yè)的活力?；顒忧捌诜e極組織進行相關宣傳，提高了公眾的活動參與積極性。

二、媒體宣傳方面取得顯著成績

文化進社區(qū)大型公益文化活動為擴大影響力，促進文化藝術的有效傳播、發(fā)展。整合資源，創(chuàng)新方式，主動適應新媒體發(fā)展形勢和傳播規(guī)律，率先推出“一微六報多平臺”宣傳方式，把運用新媒體、短視頻作為拓展文化傳播途徑，積極打造“互聯網+”宣傳普及新格局。

擴展宣傳陣地。文化進社區(qū)大型公益文化活動組委會辦公室每年開展活動進250多余場活動?；顒颖椴?個旗縣區(qū)全300多個社區(qū)，有效的推動了內蒙古首府文化的大發(fā)展大繁榮，這一年不僅獲得了群眾的喜愛，同樣也受到了各級媒體的廣泛關注與積極報道。分別在內蒙古新聞、政在關注、呼和浩特市新聞、呼和浩特市晚間報道、直通首府、都市生活匯等頻道播出。在內蒙古日報、內蒙古晨報、北方新報、呼和浩特日報、呼和浩特晚報、內蒙古旅游報等官方主流媒體報道。同時在呼和浩特文化進社區(qū)官方微信公眾號多次報道，并受到人民網、今日頭條、搜狐、網易、內蒙古旅游網、正北方網、中國觀網、呼市新聞網等網站媒體的廣泛關注和支持，刊播、轉載各類文字、圖片、視頻稿件多篇。精彩豐富的宣傳內容。文化進社區(qū)大型公益文化活動堅持“內容為王”，對“一微六報多平臺”的內容進行全方位調整，以文字、圖片、視頻等多種形式呈現活動內容，第一時間推送重要政策、重大活動、重要舉措等信息。呼和浩特文化進社區(qū)官方微信公眾號堅持報送每場活動，官方微博、官方頭條新聞、官方短視頻推送，綜合整理每季最高關注、最搶眼、新亮點等精華信息集中發(fā)送。做到“內容更豐富、形式更新穎、條理更清晰、可讀性更強”使精彩的活動更加全方位的展示獻給首府市民群眾，其影響力甚至擴散到外省以及海外。

創(chuàng)新宣傳方式。宣傳方式決定宣傳效果。為增強活動的展示效果，擴大市民的參與互動效果，在呼和浩特文化進社區(qū)官方微信公眾號及網站上設置互動交流平臺，收集更多群眾的意見及建議，增強宣教活動參與互動效果。以“互聯網+”的宣傳形式將老百姓喜聞樂見的群眾性宣傳教育活動普及到更多人當中。

文化進社區(qū)大型公益活動取得了明顯的成效，受到了廣大社區(qū)居民和社會各界人士的歡迎和認可。為了把這項活動引向深入，進一步推動社區(qū)公共文化服務建設，豐富社區(qū)居民文化生活，提高社區(qū)居民文明素質，實現和保障廣大社區(qū)群眾的基本文化權益，促進“管理有序、服務完善、文明祥和”的社區(qū)建設，這一年文化進社區(qū)大型公益活動以“扎根基層、服務群眾”為主要內容，根據新時期群眾文化需求特點，創(chuàng)新了一系列公益活動類型。

三、接地氣方能傳得開、留得下——“文化進社區(qū)”大型公益活動原創(chuàng)作品匯集

呼和浩特市文化進社區(qū)公益活動近年來在全市范圍內廣泛開展各類文化文藝活動，積極推動我市優(yōu)秀文化的傳播與宣傳，使我市傳統(tǒng)、民俗、民族文化呈現出前所未有的繁榮興盛景象。重點加強現實題材創(chuàng)作，以“接地氣、傳得開、留得下”作為創(chuàng)作目標成為呼和浩特市文化進社區(qū)大型公益活動組委會辦公室的工作重點，近年來培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀新人，以群眾喜聞樂見的藝術形式創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀作品，真正深入百姓心坎里，將文化從時下的惠民、為民的“輸入式”，變成駐民的“存在式”。

“文化進社區(qū)”大型公益活動堅持回報社會、服務群眾的宗旨，取得明顯社會效益。將老百姓喜聞樂見、形式多樣、豐富多彩的群眾性宣傳教育活動深入到基層。黨的十九大報告中明確指出：“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。公共文化的根在社區(qū)、在基層、在鄉(xiāng)村、在城市的街道，公共文化的魂在活動，在人文?！拔幕M社區(qū)”活動始終堅持立足公益、服務群眾的原則，演出場地首選群眾和人員相對集中的社區(qū)、鄉(xiāng)村、廠礦、學校、軍營。演職人員大都選擇那些有一技之長、熱心文娛活動的普通市民、農民、工人、戰(zhàn)士和學生。演出節(jié)目的編排盡量貼近生活、貼近實際、貼近群眾、喜聞樂見。為引導呼和浩特市群眾文化活動由自發(fā)開展向科學化、常態(tài)化發(fā)展轉變，文化進社區(qū)小組聘請專家為活動創(chuàng)作了主題歌《美麗家園》與《社區(qū)之歌》和主題詩歌《回眸過往·我們一直在路上》，還請著名書法家王迺欣和著名同心連體書法家阿郎一筆為“文化進社區(qū)”大型公益活動題字“文化進社區(qū)·和諧到萬家”。并加大力對社區(qū)居民、社會文藝團體的培訓、包裝和表彰，發(fā)揮在那社會文藝團體，同時文化進社區(qū)受到報社、電臺、電視臺等新聞媒體的高度關注，使文化進社區(qū)活動不斷深入人心，真正做到了家喻戶曉。建立健全了文化進社區(qū)的表彰獎勵機制，對于熱心社區(qū)文化活動，積極參與文化進社區(qū)服務的集體和個人召開會議，專門表彰獎勵，以此激發(fā)大家投身文化進社區(qū)活動的積極性，使文化進社區(qū)工作影響不斷擴大。

二、文化進社區(qū)收獲榮譽

“文化進社區(qū)”大型公益活動堅持回報社會、服務群眾的宗旨，取得明顯社會效益。2008年，“文化進社區(qū)”活動被評為“呼和浩特市十佳活動”之一，2012年12月，獲得中國文化部全國基層文化志愿服務活動優(yōu)秀項目獎。2013年10月25日，“文化進社區(qū)”大型公益活動獲得第十六屆“群星獎”“群星項目獎”，這是由文化部設立的，用于獎勵群眾性文化藝術活動最高政府獎。

三、組織成立民間藝術團體“社區(qū)烏蘭牧騎”

文化門診在音樂、舞蹈方面取得了顯著成就，為了鼓勵基礎群眾的創(chuàng)作激情，為了滿足廣大群眾的表演欲望，我們特別成立了“社區(qū)烏蘭牧騎”，作為優(yōu)秀團隊稱號予以表彰，黨的十九大報告中明確指出：“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。公共文化的根在社區(qū)、在基層、在鄉(xiāng)村、在城市的街道，公共文化的魂在活動，在人文?！吧鐓^(qū)烏蘭牧騎”以文化進社區(qū)大型公益活動、百人百組百萬人帶動工程為載體，將老百姓喜聞樂見、形式多樣、豐富多彩的群眾性宣傳教育活動深入到基層，把黨的十九大精神送到大家身邊，傳到百姓心田。

多年來，“社區(qū)烏蘭牧騎”始終緊跟時代步伐，以服務百姓為宗旨，繁榮文化為己任，組織舉辦了形式多樣、內容豐富的文化活動。近日，陸續(xù)走進各大社區(qū)、百人百組特色基地、圖書館等公共場所，圍繞十九大精神開展了主題鮮明的宣傳活動，宣講黨的十九大精神。展望未來，“社區(qū)烏蘭牧騎”任重而道遠，今后走進城環(huán)環(huán)衛(wèi)、外語學院、公交車、社區(qū)、學校、鄉(xiāng)村、軍營、企業(yè)等單位，讓廣大市民、一線工作者、外國友人、以及每一位來呼和浩特旅游的游客體會到黨的關懷和溫暖。讓“社區(qū)烏蘭牧騎”這支紅色文藝輕騎兵在繁榮首府文化事業(yè)中炫發(fā)出艷麗的光彩。

“文化進社區(qū)”大型公益活動創(chuàng)辦以來，一直保持著不斷創(chuàng)新的原則，只有不斷地創(chuàng)新，才能把更多精彩豐富的文化活動送到社區(qū)中，送到居民面前。作為文化惠民工程中的璀璨明星，“文化進社區(qū)”品牌活動正在不斷發(fā)展、不斷完善地過程中滿足著市民越來越豐富的文化生活需求。以習近平總書記新時代中國特色社會主義思想為指導，在市委市政府親切關懷和大力支持的文化進社區(qū)，已成為開展群眾最具新時代精神風貌的文化活動，它不僅體現了以人民為中心的發(fā)展思想，更堅持了文藝為人民服務，為社會主義服務的原則。十四年不忘初心，牢記使命，十四年春華秋實，砥礪奮進，內蒙古新思路藝術發(fā)展有限公司秉承市委市政府的深切囑托，讓文旅進景區(qū)、社區(qū)公益活動成為我市公共文化服務體系的有效載體。